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為什么要認(rèn)定馳名商標(biāo)
（一）中國(guó)馳名商標(biāo)是企業(yè)形象的代表，中國(guó)馳名商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市、甚至一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)名片，也是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的高度體現(xiàn)。
爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，是擴(kuò)大企業(yè)知名度，商標(biāo)是企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的名片，那么，著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)就等于加在名片上的頭銜。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，影響企業(yè)知名度的因素很多。但必須承認(rèn)，打造品牌，培育商標(biāo)，是擴(kuò)大企業(yè)知名度的重要途徑。就目前我國(guó)現(xiàn)有情況看，馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的群體效應(yīng)是有目共睹的，也是普遍公認(rèn) 的。被冠名的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)的產(chǎn)品，不但代表了產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，產(chǎn)品的信譽(yù)，還反映了生產(chǎn)該產(chǎn)品企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)先地位和企業(yè)規(guī)模。借助于著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào)，可以擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力和公信度。
（二）爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)無(wú)形資產(chǎn)或增加產(chǎn)品的附加值�，F(xiàn)在在企業(yè)中開(kāi)展的各種各樣評(píng)選活動(dòng)很多，但是，即使評(píng)選的級(jí)別再高，評(píng)選的時(shí)間持續(xù)再長(zhǎng)，只能代表企業(yè)的榮譽(yù)，卻構(gòu)不成知識(shí)產(chǎn)權(quán)，形不成無(wú)形資產(chǎn)，而對(duì)商標(biāo)的培育則不然，商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是有價(jià)值的。培育一個(gè)好的商標(biāo)，不但能證明該企業(yè)在同行業(yè)中的地位，還可以增加產(chǎn)品的附加值，同時(shí)，更能夠變成企業(yè)資產(chǎn) ，是企業(yè)永久的財(cái)富。
（三）馳名商標(biāo)享受商標(biāo)法和工商局一些規(guī)定的一些特殊保護(hù)，比如對(duì)抗惡意搶注、對(duì)抗不同商品的相同（似）商標(biāo)影響、防止其它公司以馳名商標(biāo)為公司名稱(chēng)注冊(cè)、在電子商務(wù)中避免域名注冊(cè)問(wèn)題。

馳名商標(biāo)認(rèn)定是指商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)依照《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》、《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》、《商標(biāo)評(píng)審規(guī)則》以及國(guó)家工商行政管理總局《各司（廳、局、室）主要職責(zé)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)和人員編制規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定認(rèn)定馳名商標(biāo)。
2009年1月，最高人民法院公布了《關(guān)于涉及馳名商標(biāo)認(rèn)定的民事糾紛案件管轄問(wèn)題的通知》，4月公布了《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》，同年5月，國(guó)家工商總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定工作細(xì)則》（工商標(biāo)字（2009）81號(hào)文）（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《細(xì)則》），從上述司法解釋和部門(mén)規(guī)章頒布緊接頒布，可以看出司法當(dāng)局和工商當(dāng)局面對(duì)我國(guó)紛亂的馳名商標(biāo)認(rèn)定局面，都有從嚴(yán)矯正的趨向。

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