從分散企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)看，采取多品牌戰(zhàn)略是一個(gè)明知的選擇，特別是通過(guò)副品牌的市場(chǎng)知名度，提升企業(yè)主品牌或者企業(yè)字號(hào)的知名度和品牌價(jià)值，是企業(yè)基業(yè)常青的基礎(chǔ)保障。
目前，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)都同時(shí)經(jīng)營(yíng)兩個(gè)或者兩個(gè)以上不同的品牌，這樣對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以有效的分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，也有利于在4P營(yíng)銷時(shí)代里完成企業(yè)的發(fā)展壯大和資 本的原始積累。同時(shí)，多品牌經(jīng)營(yíng)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，特別是對(duì)主品牌的風(fēng)險(xiǎn)尤其明顯，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，主要表現(xiàn)為以下三個(gè)方面：
1、如何確定主副品牌在商標(biāo)注冊(cè)上的標(biāo)樣？
2、怎樣協(xié)調(diào)和確定主副品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)范圍？
3、如何協(xié)調(diào)由于主副品牌知名度的差異造成的品牌保護(hù)？
因此，我現(xiàn)在就多品牌經(jīng)營(yíng)中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的以上三個(gè)方面的法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避和協(xié)調(diào)進(jìn)行簡(jiǎn)要的介紹，供國(guó)內(nèi)企業(yè)及同行參考！

第一部分主副品牌標(biāo)記的設(shè)計(jì)和選擇
企業(yè)在選擇和設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，要綜合考慮當(dāng)前和將來(lái)（至少是近5年）的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，還要考慮企業(yè)發(fā)展的規(guī)模、方向及特定消費(fèi)群體的需求偏好等要素。確立了商標(biāo) 的定位（或品牌定位），才能為商品或者服務(wù)設(shè)計(jì)一個(gè)特定的有感染力的商標(biāo)，更有利于開(kāi)拓市場(chǎng)。比如化妝品商標(biāo)的名稱常常用柔、潔、芳、雅等字眼命名。
雖然從表面上看，商標(biāo)與市場(chǎng)似乎并無(wú)直接關(guān)系，但能使消費(fèi)者產(chǎn)生美感的商標(biāo)，就算市場(chǎng)開(kāi)拓成功了一半。商標(biāo)定位具有明顯的策略性質(zhì)，完善的商標(biāo)形象會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，有利于商品占領(lǐng)市場(chǎng)。

一、主品牌標(biāo)記的設(shè)計(jì)和選擇
在主副品牌標(biāo)記的設(shè)計(jì)和選擇時(shí)，除需要考慮該品牌的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體外，更應(yīng)該考慮該品牌能否受到法律的保護(hù)，是否可能獲得法律層面上的品牌專用權(quán)，是否可能侵犯了他人的在先權(quán)利，最重要的是該主品牌價(jià)值和影響力的提升。
例如，柳州兩面針股份有限公司的“兩面針”牙膏品牌，從法律的角度來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為，該品牌標(biāo)記在設(shè)計(jì)和選擇時(shí)，并未進(jìn)行初步的綜合風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，最終導(dǎo)致對(duì)該品牌的保護(hù)十分不利。
雖然該品牌獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)的稱謂，但該品牌的法律保護(hù)范圍僅僅限制于第二含義的法律層面，并不能全面禁止他人使用，甚至不能禁止他人在牙膏產(chǎn)品的外觀包裝上的使用。
如果其他日化公司在自己的牙膏產(chǎn)品的外觀包裝上使用“兩面針”字樣，只要該產(chǎn)品中存在“兩面針”這種植物成分，并且該“兩面針”字樣的使用是直接表達(dá)牙膏 中的成分，柳州兩面針股份有限公司即使享用“兩面針”馳名商標(biāo)的權(quán)利，也無(wú)權(quán)禁止他人此種使用方式。這也就是第一含義上的使用。
這樣對(duì)柳州兩面針股份有限公司“兩面針”品牌的保護(hù)是十分不利的，也將嚴(yán)重影響該品牌營(yíng)銷投入產(chǎn)生的品牌凝聚力。
因此，建議國(guó)內(nèi)企業(yè)做好品牌設(shè)計(jì)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作，同時(shí)建議考慮在這些風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的考查條件中融入知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的信息和規(guī)定，或者企業(yè)考慮將這些法律風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作委托具有品牌戰(zhàn)略保護(hù)經(jīng)驗(yàn)或意識(shí)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)事務(wù)所分擔(dān)。

二、副品牌標(biāo)記的設(shè)計(jì)和選擇
目前，根據(jù)我們的初步調(diào)查認(rèn)為，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)在啟動(dòng)副品牌的經(jīng)營(yíng)目的來(lái)看，大致可以分為以下幾種：
1、在相同或者相關(guān)聯(lián)行業(yè)，分擔(dān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的需要；
2、提升企業(yè)主品牌或者企業(yè)字號(hào)知名度的需要；
3、經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)大，涉及到相關(guān)聯(lián)行業(yè)經(jīng)營(yíng)的需要；
4、由于市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體的差異，需要經(jīng)營(yíng)一些附屬品牌，等。
以下我就以中國(guó)貴州茅臺(tái)酒集團(tuán)有限公司推出的“茅臺(tái)”和“茅臺(tái)迎賓酒”為例，簡(jiǎn)要介紹一下子品牌名稱的選擇對(duì)主品牌的影響。
眾所周知，“茅臺(tái)”白酒是我國(guó)頂級(jí)的白酒品牌之一。他的主要消費(fèi)群體定位于中高檔消費(fèi)群體，也使“茅臺(tái)”成為中國(guó)最頂級(jí)的白酒品牌的主要原因之一。可惜茅臺(tái)集團(tuán)受到中低消費(fèi)市場(chǎng)的利益誘惑，在近幾年，提出了“茅臺(tái)王子酒”、“茅臺(tái)迎賓酒”等中低檔白酒系列品牌。
從法律的角度來(lái)看，我個(gè)人認(rèn)為，這樣將使“茅臺(tái)”品牌在聯(lián)合商標(biāo)防御方面和市場(chǎng)打假方面面臨著極大的挑戰(zhàn)。這是因?yàn)樵诿┡_(tái)集團(tuán)推出這些系列白酒品牌之前， 消費(fèi)者不會(huì)去理采同“茅臺(tái)”帶邊的白酒品牌，在消費(fèi)者心中茅臺(tái)酒只有“茅臺(tái)”一種品牌標(biāo)記，最多只是分一下等級(jí)，不存在“茅臺(tái)某某酒”之類的。這樣會(huì)直接 造成了消費(fèi)者的混淆，這也可能會(huì)動(dòng)搖“茅臺(tái)”作為中國(guó)白酒第一品牌的地位。
實(shí)際上，茅臺(tái)集團(tuán)希望分享中低市場(chǎng)的商業(yè)利益，我認(rèn)為是合理的。但是需要考慮樹(shù)立一個(gè)符合中低消費(fèi)群的品牌，為了將這些新品牌同茅臺(tái)集團(tuán)信譽(yù)、質(zhì)量等聯(lián)系 起來(lái)，完全可以考慮設(shè)計(jì)一個(gè)圖形標(biāo)記作為聯(lián)系紐帶，避免直接使用主品牌，導(dǎo)致主品牌價(jià)值的流失或者對(duì)主品牌造成混淆，損害了整個(gè)企業(yè)的形象。
因此，建議國(guó)內(nèi)企業(yè)在設(shè)計(jì)副品牌時(shí)，考慮副品牌的使用是否可能造成主品牌利益的損害，是否可能存在品牌保護(hù)方面的風(fēng)險(xiǎn)，等。同時(shí)，我們認(rèn)為，由于行業(yè)之間的差異存在，副品牌的設(shè)計(jì)和選擇首先需要考慮行業(yè)的特點(diǎn)，再考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的風(fēng)險(xiǎn)。

第二部分主副品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍的協(xié)調(diào)和確定
由于主副品牌在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的作用和戰(zhàn)略要求存在極大的差異，特別是將企業(yè)字號(hào)作為主品牌時(shí)，這種差異更加明顯。如果企業(yè)的主品牌是企業(yè)字號(hào)，或者核心 品牌價(jià)值是以企業(yè)字號(hào)為中心時(shí)，副品牌經(jīng)營(yíng)的目的除了創(chuàng)造企業(yè)財(cái)富之外，更多的是希望通過(guò)其知名度或者影響力，為主品牌或者核心品牌增值，提升主品牌的品 牌價(jià)值和品牌凝聚力。
以汽車企業(yè)為例，根據(jù)汽車的實(shí)際銷售、品牌定位等因素的不同，有的汽車品牌可能使用幾十或者幾百年，而有的品牌就可能僅僅使用幾年。由于汽車品牌使用期限 的不確定性，往往在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面存在巨大的差異，例如，汽車企業(yè)的字號(hào)在不發(fā)生重大變故的情況下，將可能隨在企業(yè)的不停壯大一直延續(xù)使用，但像其他副 品牌或者子品牌可能在不研發(fā)下一代產(chǎn)品的若干年后就不再使用。
由于這些的不確定因素和先天條件的限制，決定了企業(yè)給主品牌在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投入和保護(hù)力度存在差異。現(xiàn)在我就簡(jiǎn)要的介紹如何協(xié)調(diào)和確定汽車主副品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍，供大家參考！

一、汽車企業(yè)字號(hào)或者主品牌保護(hù)范圍的確定
（1）品牌語(yǔ)言方面
汽車生產(chǎn)企業(yè)往往兼顧國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，但由于文字使用的地域局限性，需要企業(yè)在不同地域市場(chǎng)根據(jù)消費(fèi)者的品牌可接受程度，確定不同的標(biāo)志、名稱或者譯文。
這就決定任何企業(yè)的品牌主要標(biāo)記只是區(qū)域性標(biāo)記，國(guó)內(nèi)大部分企業(yè)的標(biāo)記僅限使用于中文、英文或者混合使用的國(guó)家，而像阿拉伯語(yǔ)、俄羅斯語(yǔ)等區(qū)域性語(yǔ)言所在 國(guó)家就可能存在局限性，不管是將主品牌音譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，還是另起新的品牌名稱，都將可能有利于在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)或者消費(fèi)者中提升品牌的認(rèn)知度。
因此，建議企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)際時(shí)，考慮加強(qiáng)對(duì)原品牌標(biāo)記保護(hù)的同時(shí)，考慮使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言申請(qǐng)保護(hù)主品牌
（2）品牌法律保護(hù)范圍方面
依照《商品和服務(wù)國(guó)際分類尼斯協(xié)定》中確立的商品和服務(wù)分類，汽車商品及服務(wù)主要涉及第12類（生產(chǎn)、制造）、35類（銷售、廣告）、37類（維修、保養(yǎng)）三個(gè)直接類別。這些是首先需要考慮注冊(cè)保護(hù)的范圍。
其次，像輪胎、軸承、蓄電池、發(fā)動(dòng)機(jī)等均是汽車不可或缺的部件上的防御性注冊(cè)保護(hù)。這是因?yàn)橄�費(fèi)者在市場(chǎng)上接觸到某一品牌的汽車配件，往往能夠聯(lián)想到該品 牌的汽車。即使該品牌汽車配件并非相同或者近似品牌汽車廠家所生產(chǎn)的產(chǎn)品，消費(fèi)者仍然認(rèn)為兩者之間可能存在某種聯(lián)系。這就需要考慮在這些零配件類別上加強(qiáng) 保護(hù)
最后，其他不相近似的商品范圍也可以考慮進(jìn)行防御性注冊(cè)保護(hù)，這可以防御他們搭企業(yè)知名品牌的順風(fēng)車。
附注：以上建議僅適用于這些法律制度，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度相對(duì)比較薄弱的國(guó)家，并不適合于全部國(guó)家。

二、副品牌保護(hù)范圍的確定和選擇
經(jīng)過(guò)初步的研究對(duì)于副品牌保護(hù)范圍的確定，可以參考該品牌的成長(zhǎng)主線進(jìn)行協(xié)調(diào)。
例如，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中，就可以考慮在汽車商品所在類別，申請(qǐng)符合該產(chǎn)品市場(chǎng)定位的商標(biāo)（應(yīng)該包括文字、英文或拼音和圖形的組合圖形）；
如果該產(chǎn)品設(shè)計(jì)成功準(zhǔn)備用于生產(chǎn)或者正式開(kāi)始批量生產(chǎn)，就可以考慮將該產(chǎn)品品牌標(biāo)記在汽車商品上將組合圖形拆分注冊(cè)，以方便實(shí)際使用的需要，同時(shí)，考慮在汽車零配件及汽車銷售和維修等服務(wù)類別上申請(qǐng)注冊(cè)；
如果品牌逐漸成為或者準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品或新一代改進(jìn)產(chǎn)品時(shí)，就需要考慮在聯(lián)合商標(biāo)方面做好保護(hù)工作。
因此，我個(gè)人建議企業(yè)可以考慮根據(jù)行業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)的差異，以產(chǎn)品發(fā)展和品牌成長(zhǎng)為主線，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面逐步形成保護(hù)體系。